Bienvenido a Publifest

2009-09-27T18:31:00.001-04:00

Historia.

La antigua novela nos cuenta la historia de Víctor Frankenstein, un joven suizo, estudiante de medicina en Ingolstadt, obsesionado por conocer "los secretos del cielo y la tierra". Luego de sufrir la muerte de su madre y empecinado en su afán por desentrañar "el misterio del alma del hombre" y evitar así para siempre la muerte del ser humano, centra todos sus estudios, afán y energías en buscar un resultado positivo a su búsqueda.

Víctor crea un cuerpo a partir de la unión de distintas partes de cadáveres diseccionados. Busca en las partes que el considera precisas y óptimas para lograr de buena forma su trabajo. El cerebro de su antiguo maestro. Brazos y piernas dotadas de grandes músculos, y un cuerpo acorde. El experimento concluye con éxito cuando Frankenstein, rodeado de sus instrumentos, infunde una chispa de vida a este nuevo cuerpo, y cuando se da cuenta que por fin, la reunión de todas estas partes han tomado vida, grita con fuerza “IT'S ALIVE!!” (Está vivo!!).

Si en verdad nosotros que nos decimos ser creativos, al cumplir con nuestras rutinas diarias vemos cada día, en cada lugar, espacios, muros, calles, y soportes, que podría convertirse en algo que por fin tome vida y comunique de la mejor forma eso que todos quieren leer y solo nosotros sabemos decir, ¿por qué no hacerlo ya?

Es esa la invitación de IT´S A LIVE! Concepción 2009. Invitamos a buscar, descubrir y trabajar esas partes que están afuera sin vida, para unirlas de la mejor manera y convertirlas en una nueva forma de comunicar a la gente, llena de creatividad y vida.

Sal ahora a buscar esas partes necesarias, únelas y grita con fuerza: IT´S A LIVE!

Por lo tanto:

It's Alivel 2009 es el gran desafío creativo que tendrán este año los alumnos de la carrera de Publicidad del Instituto Profesional DuocUC Concepción y Chile en general.

La tarea es captar las ideas de los primeros jóvenes creativos, frente a un brief con un cliente real, que fomente la capacidad creativa y que sea el impulso motivador para dar un inicio real al camino que les espera, en medio de un mercado abierto a ideas innovadores y con un público hambriento por ver cosas nuevas que los impacten.

Todo esto en un evento que los reciba con un concepto nuevo y renovado, con amplia cobertura mediática y con la participación de importantes marcas y personalidades de la publicidad nacional, de forma que sea lo más cercano a la realidad del mundo creativo.

Festival de Publicidad It’s Alive! 2009

DuocUC Concepción

9 y 10 de Octubre de 2009

Expositores:

Cristóbal Zegers (Director Creativo General Leche2)

Sebastián Arteaga ( Director Creativo General Leche2)

Leo Farfán (Director Creativo General JWT Chile)

Contacto
Patricio Santana / Director de carrera / psantana@duoc.cl

Yusef Hadi / Coordinador Oficial / yusef.hadi@gmail.com

2009-05-24T16:53:00.002-04:00

Las personas cambian. Los estilos cambian. Las modas cambian. Los medios cambian.

¿Debieran también cambiar las agencias que hacen la publicidad?

Es muy necesario comprender las revoluciones sociales para así poder anticiparlas y liderar de este modo el cambio.

En verdad, no se trata de cambiar las personas que trabajan en una agencia, sino el modo en que actuarán ahora estas mismas personas. Lo que es posible llamar como una actitud “colaborativa”, no es por tanto que exista una nueva agencia en su esencia, sino un nuevo modo de tratar con este consumidor que consume otras cosas, de distinta forma y que es necesario anticiparlo de la mejor forma.

Hay que entender la naturaleza de este nuevo consumidor digital, que consume de distinta manera, y por lo mismo, espera de las marcas que lo traten de distinto. Hay que comprender su comportamiento para poder así darle lo que él por si mismo quiere obtener.

El nuevo consumidor, no quiere ver comerciales en la televisión, pues estos le quitan el tiempo de aquellas cosas que observan o ven. No quieren leer los diarios, pues esto una vez que se ha publicado, ya es viejo.

No van a la web en busca de marcas. Ellos van a la web a divertirse, relacionarse, conversar, y son por tanto las marcas las que debieran ganarse al consumidor. La gente de hoy, cree mucho más en lo que dicen sus amigos que en la información que pueda entregarnos una marca. Acuden a foros, blogs y se influencia de lo que la gente dice.

Diremos que una buena idea debe ser tan poderosa por si misma, que esta no dependerá de la tecnología ni mucho menos interfaces sofisticadas, sino más bien su capacidad de simpleza, rapidez y acceso.

Para estos nuevos consumidores, el compartir es algo sumamente poderoso. Ellos dicen “Si me gusta, lo comparto con alguien para que la gente sepa lo que me gusta”. Es por esto necesario fomentar espacios en donde la gente opine, darle ese espacio para que sepan que las marcas quieren saber lo que quieren y así crear de la marca una experiencia enriquecedora.

Lo fundamental por tanto es entender lo que el consumidor quiere hacer, antes de pensar lo que queremos hacer con el consumidor.

Por tanto, ya no se trata de solo mostrar la marca de manera creativa, sino lograr que la misma marca hable con el consumidor. Que se relacione con ella y logren empatía.

Finalmente entonces deberíamos enfocarnos en revisar insights que nos ayuden a ganarnos el corazón y alma de la gente, conocer su lenguaje y modo de interactuar, ponernos en sus zapatos.

Tenemos como publicistas el poder de hablar por aquellos que no lo pueden hacer, por lo que deberíamos hablar como aquel que compra y consume para ganarnos su fidelidad.

2009-05-24T16:31:00.006-04:00

¿Qué podemos decir de las marcas? ¿Qué o quienes son?

Existen hoy en día, múltiples marcas a lo largo del mundo, que por temas de fonética, adquieren una connotación muy distinta a la que asumen en su país de origen. Ya hemos conocidos casos de marcas Orientales como Mitsubishi con su modelo Pajero, el cual por un tema de cultura, debió ser cambiado en Latinoamérica a Montero, ya que esta anterior denominación adquiría una connotación de burla en algunos lugares de la sociedad sudamericana.

Podríamos desde este aspecto ver entonces que un producto puede ser copiado, pero de todas formas la marca es única.

Diremos también que un producto puede ser desactualizado, pero una marca desde su creación se eterniza.

Entonces, cuando creemos una marca, deberíamos entender ciertos aspectos que nos lleven a entender la personalidad de ésta. Diremos entonces que la marca será el conjunto de emociones, asociaciones y percepciones de una idea única. Con todo esto, deberíamos entonces entender con previa antelación al momento de crear una marca, situaciones que nos lleven a encontrar la personalidad definitiva y única, tal sea que nuestro resultado final, sea el propio solo de esa marca y no de otra.

Deberíamos cuestionarnos, ¿y si nuestra marca fuera una persona, como sería? ¿Joven, vieja? ¿Alegre, triste?, y si nuestra marca fuera un lugar, ¿sería cálido, frío? Y si fuera música ¿Sería rock, música clásica? Etc.

Debemos ver que no solo nuestros gustos y percepciones de esa idea serán vistos, sino también los gustos y asociaciones de otras personas, por lo que deberíamos englobar de la mejor forma esta idea, para que nuestra marca adquiera una personalidad reconocida por todos de la misma forma.

Debemos ser específicos y efectivos.

El referente máximo de la publicidad no es la publicidad en si, sino transmitir la vida desde su aspecto mas concreto y simple de modo que sea entendido por todos aquellos a quien nos dirigimos de igual forma en su esencia.

Ese es finalmente el alma de los que somos y hacemos el alma de este negocio.

2008-12-18T22:18:00.005-03:00

En algún momento del día, todo publicista o estudiante de la carrera, aspira a ser un director creativo. Tal vez ahora mismo, tú quieres serlo.

Antes de seguir en aquello, deberías preguntarte quien eres hoy. Incluso, que eres hoy.

Si dedicas gran parte de tu tiempo a realizar estudios de marketing, análisis situacionales, análisis de costos de producción, movimientos de mercado u otros, estás seguramente haciendo una muy buena labor administrativa.

Incluso si creas muy buenas gráficas, si tienes en tu mente grandes ideas y las logras plasmar en tu campaña, pudieras estar realizando un muy buen trabajo creativo.

Pero si en lugar de aquello, destinas largas horas de tus días para conocer las personas, generar contactos e identificar las oportunidades posibles en cada uno de ellos, y además de eso, logras plantearte objetivos concretos y claros, estas muy cerca de lo que pudiera ser un líder.

Tal vez es hora que reconozcas tú norte. Mientras antes, mejor.

Ya haz oído aquello de que “todo no es para todos”, y aunque sin duda, no deja de ser cierto, nadie tampoco ha dicho que no puedes estar entre esos pocos. Pero debes ser honesto. Es hora que sepas ya que eres.

La verdad es que no hay nada de malo que recibas órdenes. Que te muestren aquello que debes hacer, y lo cumplas de muy buena forma. Seguramente hasta te destaques en tu área y te hagas muy conocido.

Pero no es menor que consideres en ti, la existencia de algo especial. Esa capacidad específica que te haga estar presente de una manera aún más importante en el trabajo.

Para ello, deberías ser capaz de transmitir día a día a tus compañeros, objetivos de trabajo y un plan certero para llevarlo a cabo. Deberías enseñarles a ser bueno en aquello que les propones. Alentarlos a exigirse cada vez más, y mostrarles por cierto, que tú eres el primero en actuar así. No bastan las órdenes. Tú debes ser el ejemplo.

Ya es hora que sepas que nada es gratis, y lo bueno, suele costar un poco más caro.

Un muy buen líder tiene una visión cada día. Tiene esa capacidad propia de ver algo donde otros no lo ven y entender rápidamente cuando otros lo dejan de lado.

Y tener esa visión es solo el inicio. Deberías hacer algo muy bueno con ello.

Deberías despertar esa pasión en otros, para que se animen a creer que también pueden ser parte importante de tu visión. Deben saber y creer que tú los guiarás a aquello. Recuerda que eres el numero Uno, y eso significa que serás el primero en dirigir, proponer, así como también en colaborar y ayudar a quien lo necesite.

Ahora si crees que reúnes estas condiciones, deberás actuar como tal. Líder no se es solo en la oficina. Se es líder en todas partes.

Un buen líder tiende a rodearse de gente inteligente y proactiva. Busca gente positiva.

Incluso busca gente más inteligente que el mismo, para seguir aprendiendo y creciendo. Está siempre en movimiento. No espera que le hagan el trabajo. El lo inicia.

Y claramente no espera que le den siempre la razón. Por el contrario, incentiva a sus compañeros a proponer nuevos puntos de vista, a veces muy distantes del suyo, pero honestos y con intención de ser aporte.

Toleran comprensivamente los errores del resto, y resaltan cada cosa positiva que pueda haber. De eso se trata ser líder.

No de ordenar y esperar el sometimiento de quienes reciben esas ordenes. No de los aplausos y el lucimiento personal, sino de dirigir el avance estable de un trabajo y el crecimiento general y ser el primero en aportar a aquello. Paso a paso.

Entonces la pregunta es...¿Qué vas a hacer?

Conócelo por ti mismo.

2008-10-03T21:16:00.006-04:00

Existen cosas que nadie te podrá asegurar.

Cosas que debes descubrir por ti mismo y saber de que se tratan. Es parte del proceso de descubrimiento creativo de las cosas y que necesariamente debes seguir cada día para tener una noción cierta de que tan buenas o malas son.

Quizás hasta hoy, te han dicho lo genial que son los atardeceres. Los haz visto en la televisión, el cine y por cierto en muchas fotografías. Los colores te parecen maravillosos y crees entonces que lo son, pero en verdad no lo sabes, hasta que haz presenciado por ti mismo uno. Hasta que sentiste como se fue apagando de a poco el calor, y descubriste uno a uno los cambios de colores en el cielo, no lo sabes.

Deberías mojarte en la lluvia para poder vender un paraguas. Deberías quemarte con el sol para poder vender protectores solares. Deberías poder comer muchas hamburguesas y beber muchas marcas de bebidas para entender y decir con certeza si Coca-cola es definitivamente la mejor.

Por que no lo sabes hasta que lo pruebas. Es así y no hay otro modo.

Debes conocer el proceso. Vivir las etapas para poder tener una idea clara. Nada desde afuera es lo suficientemente real para tener una idea. Debes vivirlo desde adentro. Debes tocar, palpar, oler, sentir y observar.

No te saltes las etapas. Vívelas, disfrútalas por entero. Para poder caminar seguro, deberás primero gatear, y descubrir en este proceso que tienes el equilibrio suficiente para estar de pie. El mejor modo es ese, conociéndolo por ti mismo.

Todo lo que te han dicho, es completamente incierto hasta que lo tienes entre tus propias manos y lo ves muy de cerca.

Solo entonces puedes creer que lo sabes.

Cuanto aprendemos.

2008-10-03T16:39:00.005-04:00

He oído con cierta frecuencia que asistir a la escuela, tiende a atrofiar la imaginación y a limitarla tan solo a lo que una persona pretende afirmar como correcto.

Además, siempre he creído que un problema no tiene una sola solución, sino por el contrario, muchas. Dado eso, ya podría creer que la primera afirmación puede ser cierta.

Puede sonar tal vez un poco extremo, pero de alguna forma si se analiza con más detalle, esta cobra sentido y razón.

Puedo afirmar que cuando he asistido a clases, la mayoría de las veces me he sentado atentamente a oír cada una de las cosas que explica el profesor, intentando tomar nota, consultando e incluso haciendo conjeturas a lo que este afirma, y en la mayoría de las ocasiones, desafortunadamente me he quedado con la sensación que nada nuevo he aprendido.

No se si en verdad sea tan así y esté en lo correcto, o quizás exista algo de arrogancia en mis palabras, no lo se aun con certeza. Pero también creo de alguna forma, que nuestra mente ya sabe de muchas cosas. Sabe y no lo oímos, o no buscamos. Quizás sea la simple falta de comunicación con uno mismo, que no permite que exista ese traspaso de información con todo lo que recibimos cada día.

El aprendizaje es diario. No debiera por tanto limitarse únicamente a lo que dice una sola persona, sino más bien a la unión de recursos reunidos de todo lo que uno ve y de los impactos que uno recibe. También es afuera. Es ahí donde esta todo. Tan solo hay que poner atención, observando, mirando lo que la gente hace, lo que come, lo que compra, lo que bota y lo que habla. Es mucho más divertido y claramente enriquecedor.

Observar como las personas caminan y por donde lo hacen. Luego sacar conclusiones, ¿Y si lo hicieran en modo opuesto? ¿Y si lo hicieran más de una vez? ¿Y si no lo hicieran? O bien observar como las personas se sientan en una plaza, lo que leen, como se sientan, como hablan o discuten, o incluso como expresan su cariño cuando se acompañan. Y de pronto ya es posible abrirse a nuevas posibilidades.

Estas posibilidades crecen día a día en la medida que uno las fomenta ya que todo está ahí, y afortunadamente no es información que debamos pagar o intentar conseguir de algún difícil modo. Es gratuito, está ahí y puede ser además muy divertido.

Me parece que un camino correcto es tomar las reglas existentes y darlas vuelta. No hay nada de malo en intentarlo. Si estas dan un buen resultado o no tanto, ya al menos será algo nuevo de lo cual hemos aprendido.

Piensa diferente.

2008-08-24T15:26:00.003-04:00

Esto es para los locos.
Los inadaptados, los rebeldes.
Los problemáticos.
Los que van en contra de la corriente.
Los que ven las cosas de manera diferente.

Ellos no siguen las reglas, y no tienen respeto por lo establecido.
Puedes citarlos, estar en desacuerdo, glorificarlos o incluso, satanizarlos.
Pero lo único que no puedes hacer es ignorarlos.

Por que ellos cambian las cosas, e impulsan a la humanidad hacia adelante.
Y mientras otros los ven como “locos”, nosotros los vemos como los genios.
Por que la gente que está tan loca como para pensar que pueda cambiar el mundo, es quien lo logra.

Ahí están las ideas.

2008-07-22T19:26:00.002-04:00

Algo es muy claro. Mientras exista la necesidad de publicidad (siempre la hay, ya lo hemos visto), permanecerá intacta la necesidad de ideas originales y relevantes, y por supuesto, maravillosas expresiones de las mismas. Pero para llegar a tal instancia, hay que trabajar.

Es siempre muy importante que desde un inicio reunas tanta información como te sea posible. (Ya dicen por ahí que esta nunca sobra) Busca información tanto general como específica.

Revisa webs, revistas, libros, prensa, archivos, conversa con tus amigos, también con desconocidos y con todo aquello que consideres que se acerque a tu tema.

Busca fragmentos que parezcan interesantes. Rebusca. Sigue rebuscando. Siempre hay algo nuevo en cada cosa que encuentras. Tan solo debes observar en detalle. Luego míralos desde distintos ángulos. Desordénalos. Agrégales más cosas. Vuelve a darlos vueltas.

En estricto rigor, esta debe ser la etapa más entretenida del proceso, pues no hay ideas tontas. Todo es posible y así nacen las genialidades.

En algún momento de todo este proceso, sentirás que todo pierde sentido. Que algo falta y no sabes que. Pues descansa. Deja que tu inconsciente comande la incubación de tu gran idea. Escucha música, ve televisión, sal a caminar…y entonces, cuando creías que esta no llegaba...Bam! ésta aparece para quedarse.

Pero por cierto, eso aun no basta.

La idea puede ser original y fresca, pero por cierto, requiere y debe moldearse. Cuando otros las vean, te aseguro que se sentirán tan dueños de ella como tú, te dirán de inmediato que debes empezar a sumarle más cosas, y por cierto, mejorarlas. Preséntala a gente de confianza y discútela con ellos. Fortalécela y nútrela de energía y más frescura.

El desarrollo de las ideas es un proceso muy personal por cierto, y cada creativo tiende a realizarlo en forma diferente. Algunos lo encararán lógicamente sentados en un escritorio con muchos lápices de distintos colores y muchas más hojas en blanco, y otros lo harán más instintivamente sentados en el baño o recostados en el piso, pero sea cual sea la modalidad, la esencia de este proceso es el trabajo duro e incesante por buscar la perfección final de tu gran y amada idea.

No hay otro modo.

Ocupa el miedo a tu favor.

2008-07-22T18:08:00.003-04:00

Muchos de los que ingresan al mundo de la publicidad, suelen hacerlo tras sus espaldas con una inmensa energía y grandes planes para su futuro, pero la realidad nos muestra que tienden a ir perdiéndose del camino, por que les llega el momento en que sienten abrumados por la total carencia de ideas.

Dejémonos de secretos. Muchos de ellos se han topado con demasiados bostezos y burlas, y han oído por cierto muchos comentarios sarcásticos respecto de lo que dicen o proponen.

Así que terminan por renunciar a mostrar más ideas.

Y la verdad es esta. Cuanto más creativo seas por naturaleza, más temor sentirás por que tus antenas estarán mucho más sensibles a los sentimientos de los demás y te sentirás igualmente más afectado por sus actos. De manera que será muy natural que te sientas tenso, incómodo y asustado.

Frente a ese temor, necesitarás de un gran coraje para hablar, por que éste no es la ausencia de temor, sino seguir adelante a pesar de los comentarios, a pesar de sentir miedo o desasosiego. No podrás abrirte a cosas nuevas sin poner en peligro la seguridad de tus conocimientos previos. No podrás proponer nuevas ideas sin arriesgarte al rechazo o la desaprobación.

Sin embargo todos aquellos que se burlen y actúan con desprecio también tienen miedo.

Tienen miedo a tus ideas. Por eso se defienden burlándose. No saben como enfrentarte de otra forma. Al fin y al cabo, las ideas por su naturaleza son potencialmente destructivas. Pueden cambiar las cosas, y cuanto más originales sean, más radicales serán los cambios. Y cuantos más cambios produzcan, más amenazada se sentirá la gente, más la harán cuestionarse sus conocimientos y acciones, y la harán más ansiosa por ver tu trabajo y futuro.

¿Y si no es para ti?

2008-06-08T16:05:00.004-04:00

Seguramente, no han sido pocas las ocasiones en que observas un anuncio comercial, y al finalizar este, te has dicho a ti mismo… ¡¿Qué es esto?!

Y que además, si tienes a alguien a tu lado en ese momento, has dicho con tu mejor cara de extrañeza… "Oye...¿Entendiste algo?"

Necesariamente hay que entender que aunque la publicidad es creada para la observación del máximo de personas posibles, muchas veces, el mensaje principal, no lo será para todos.

Y si la vida en general segmenta a las personas ya sea por niveles socioeconómicos, por edades, por si eres gordo o eres flaco, si eres negro o blanco, la Publicidad entonces de una u otra forma, hará lo mismo.

Con esto me refiero a que, más allá de que pueda existir publicidad de buena o mala calidad, no necesariamente por que el mensaje no nos llegue directamente, diremos que definitivamente es un mal anuncio comercial.

Puede ser más bien que tan solo, ese mensaje no vaya dirigido a ti.

Esto hoy en día es cada vez mayor. Las marcas se han encargado los últimos años de entregar mensajes cada vez más directos a las personas, para hacerles entender que es precisamente a ellos quienes le hablan y no a otros. Que sus productos han sido creados exclusivamente para sus necesidades y no para las de quien esta al lado. E incluso algunas marcas dirán lateralmente que pueda que su producto, no sea para ellos, y así generar mayor atención.

Las claves hoy han cambiado. Y es bueno que suceda. Ya no existen reglas para comunicarse con todos y cada uno. Las reglas de hoy, serán tal vez viejas en 5 minutos más, y es trabajo de todas aquellas mentes creativas que nacen en las diversas escuelas del mundo, reescribirlas cada día.

Tal vez este mismo artículo sea solo para ti. Tal vez no. Tú decides.

Una publicidad que emocione.

2008-06-01T15:39:00.006-04:00

No neguemos que todos, incluso nosotros que estudiamos esto, apreciamos y valoramos de sobremanera, la magia y fantasía de la buena publicidad.

Muchas veces, nos sentamos en un sillón, prendemos la televisión y notamos que cuanto más dura es la realidad, más buscamos un refugio de fantasía en lo que observamos.

Necesitamos adornar de magia e impacto lo que presenciamos, como si acaso la realidad no fuera ya suficientemente impactante.

A menudo discutimos acerca de que tan efectista se debe llegar a ser, o que tanta emoción es posible llegar a evidenciar.

Que herramientas son necesarias y cuales son una exageración. Pero a decir verdad, todo aquello, es en el trabajo previo, por que una vez que obtenemos el resultado, y este transmite una emoción palpable, todo lo anterior se transforma solo en opiniones, muy subjetivas por cierto.

¿Si es más o menos exagerado? Eso quedará a criterio de quien lo observa, e incluso si este aviso llegase a ser molesto, ya habrá causado el efecto esperado.

No todo es para todos, lo hemos dicho antes, pero, lo esencial es que todos lo vean.

Detrás de los productos en venta, de la manera en que se exponen o exhiben, existen mentes creativas, que se las arreglan magistralmente para nutrirnos de ese algo de sustancia y emoción humana, ante la mera superficialidad de un producto que espera ser preferido por sobre el resto y comprado.

No será extraño ver en la televisión un anuncio que retrate de una manera natural y cercana la emoción de ser parte de una sacrificada carrera, en donde hasta un anciano puede correrla, no importando en absoluto el lugar en que llegue, sino la satisfacción más pronta de haber cumplido, y que aquello sea objeto de admiración por esa persona que tanto importa.

Lo que nos moverá finalmente a seguir observado esa escena es creer que podemos ser nosotros quien estamos participando de tan cinematográfico suceso. Y aquello nos moverá a creer que aquel producto lo entiende.

Podemos tal vez nunca correr la maratón, pero las imágenes observadas y las sensaciones que nos produjeron, sí nos pertenecen, y eso se agradece.

Nos regalan un sueño, una aspiración e incluso para algunos, por que no decirlo, un motivo para seguir viviendo.

Por mucho que hoy en día todo sea filtrado de acuerdo con las exigencias del poderoso mercado, la creatividad publicitaria debe ingeniárselas cada vez más, para dejar su cuota de amor, honestidad y responsabilidad social en nuestras mentes de tal forma que nos provoque así mismo necesidades y anhelos en nuestras vidas de la manera más real y confiable posible.

Entonces diremos que hemos logrado nuestro trabajo.

El Entusiasmo.

2008-05-17T23:55:00.003-04:00

No debes tener duda alguna que el entusiasmo es un requisito indispensable para el éxito en la vida.

El entusiasmo es una fuerza que se genera voluntariamente. Depende directamente de ti.

Sin importar como te sientas, actúa con entusiasmo. Si estas cansado y crees que nadie reconoce aun tu sacrificio. Si incluso, sientes que aun no ves los frutos de tu trabajo. No pierdas el entusiasmo en todo eso que haces. Los resultados que perduran no son aquellos que se consiguen por el azar, sino aquellos en los que creaste buenos cimientos y un piso estable.

Pero decirlo es solo un paso, ya que debes además creerlo firmemente. Sino es así, repítetelo una y otra vez, tantas veces como sea posible, tantas que terminarás por cansancio de creerlo.

Arriba ese ánimo. Ahí está la clave.

Es allí, en esa instancia, en donde hay ideas geniales para innovar y conseguir los mejores resultados en tu vida.

El entusiasmo en las cosas que haces te permite persistir, insistir, resistir y nunca desistir. Nada puede reemplazar esa determinación. Una vez que estás convencido y decidido a lograrlo, te aseguro que lo más normal sea que lo consigas.

El mundo en general premia la acción y la acción tiende a impulsar ese entusiasmo. La actitud más bien personal de querer triunfar es lo que genera esa energía suficiente para conseguir los mejores resultados.

Te invito a revisar tus pensamientos. Obliga a tu mente a pensar siempre positivamente. Impide que los pensamientos negativos se apoderen de tu mente.

Recuerda que el poder está en las palabras. En creer. Hablar positivamente alimenta tu entusiasmo. Las ganas de que las cosas resulten bien. Debes saber que el cerebro lee también tus actitudes. Permanece alerta sobre la postura corporal que adoptas en cada momento y situación.

Te aconsejo que comiences tus días con el entusiasmo de creer que todo saldrá bien. Que tus proyectos se concretarán, y aquellos que no, es por que no era el momento indicado para eso. Que aprenderás cosas nuevas y te encontrarás con las personas correctas para que ese día cumpla con su finalidad. Levanta la frente. Camina erguido. Sonríe y habla con firmeza. Demuestra al resto esa seguridad, y sabrán que hablas en serio.

Es bueno que sepas ahora que la tendencia y el tiempo han demostrado que son las personas entusiastas aquellas que ganan los juegos, alcanzan sus objetivos, hacen realidad sus sueños o se convierten en profesionales exitosos.

¿Puedes? Claro que puedes. Convéncete de aquello.

Los Estereotipos Publicitarios

2008-05-07T12:30:00.005-04:00

Quien no ha visto en mas de alguna ocasión el spot del tipo cool rasurando su cara, y la bella mujer que besa su suave y recién afeitada piel. La marca da igual pues ese recurso ya lo han usado varios, tanto afeitadoras como after shaves o cremas.

Incluso, mas de alguno, o bien todos, han visto comerciales de dentríficos usando como respaldo el clásico equipo de profesionales que con tecnología de fondo, dan el visto bueno a la magnífica pasta.

Y ejemplos de este tipo son variados.

La verdad es que todo esto y otros más, son un claro ejemplo de los llamados estereotipos publicitarios.

Lamentablemente, hoy en día nos vemos expuestos en nuestro trabajo creativo, a que nuestras primeras ideas o primeras luces de una imagen para nuestra campaña, sean influenciadas por los estereotipos clásicos o iconos de determinadas situaciones, lo que nos termina encerrando en el mismo círculo de lo ya realizado, solo variando en la forma, pero lamentablemente, con el mismo fondo o esencia.

Incluso para nosotros mismos como publicistas, tal como nos muestra el video, nos vemos expuestos a ser estereotipados dentro del concepto de “artista” “incomprendido” entre otros.

Pero radica en cada uno de nosotros, tomar muy en cuenta este recurso de antemano, para saber que es necesario siempre dar una vuelta más a nuestras ideas. Es cierto que en muchas ocasiones nos llegan ideas geniales, y nos parecen tan buenas, que queremos plasmarlas de inmediato y tal cual como nos llegan a nuestra mente, sin filtro alguno.

Pero que pasa cuando notamos que esa brillante idea ha utilizado un recurso ya usado muchas veces. Vaya lío.

Y es que no hay duda que siempre existirá el riesgo de ocupar ideas que ya han sido utilizadas en otra parte del mundo. Pero la invitación es a trabajar un poco más.

La publicidad es algo más que convencer. Es algo más que persuadir. Es también entregar confianza al consumidor con un mensaje fresco y nuevo. Y para aquello deberás filtrar un poco más tus trabajos. Dar una hora más, quizás dos o las que sean necesarias para seguir trabajando y saber ciertamente que tu idea es algo nuevo y distinto a lo ya realizado, pudiendo comunicarlo finalmente al mercado, sin la gastada necesidad de utilizar perros de fotogramas, niños con gorras de lado ni afeitados perfectos.

De dulce y agraz.

2008-04-17T22:17:00.003-04:00

La realidad muchas veces tiende a superar la ficción.

En el mundo abundan las oportunidades, grandes y pequeñas. Te aseguro que todo aquello que sueñas hoy, pudiese ser cierto algún día, y de la noche a la mañana tu mundo tal vez cambie.

Mirarás hacia atrás los años de estudio y sacrificio. Todas las veces en que pensaste que el futuro parecía tan lejano. Sabrás que todo tu esfuerzo no fue en vano, y probablemente este haya dado frutos.

Llegarás a una gran agencia, en donde se reconocerán tus meritos. Esperarán mucho de ti. Te darán una linda oficina. Y de pronto, aparecerán las primeras campañas.

Habrá llegado la hora de sacar a relucir todo tu talento. Toda tu gran batería de ideas, y comenzar a materializarlas. Esa campaña traerá consigo un efecto. Te asediara la prensa y seguramente habrá gente que te dirá “¿Y quien te crees que eres?”

Existirán noches en que no podrás dormir. Y llegará el momento en que te darás cuenta que solo podrás combatir ese insomnio creando. Te sentirás agotado y creerás que no era realmente lo que habías soñado. Pero detente ahí.

Todo lo fresco y lo nuevo deja de serlo ahora. Ahora mismo. El tiempo es constante y de esa misma forma avanza, sin detenerse.

Deberás dejar tu cama y levantarte. Olvida las vacaciones, olvida las fiestas, olvida los ratos de ocio y pon tu alma en aquello. Olvida a aquellos que no creen en ti. Olvida que es de noche y debías dormir.

Será así durante días. Muchos días. Cuenta con aquello.

¿Estás listo para enfrentarlo?

En la publicidad no todo es miel sobre hojuelas. También hay sacrificio, cansancio y un poco de desilusión. Pero es parte del trabajo.

Es parte de la vida caer y levantarse. No hay engaños en esto. Es así.

Todo éxito requiere una cuota de fracaso. Y en efecto, este no debe ser visto como algo negativo. Por el contrario, es la gran oportunidad en nuestras manos, de volver a comenzar de una manera más inteligente.

J. Paul Getty, famoso multimillonario y fundador de Getty Oil decía que la clave de su éxito radicaba en “ Madrugar, trabajar hasta tarde y encontrar petróleo”, y como la gran mayoría del mundo, puede optar a las dos primeras, es conveniente comenzar ya a sacar ventaja de aquello.

Es que en la publicidad, los sueños se construyen cada día más alto. Pero hay que subir a ellos para hacerlos propios.

La Competencia.

2008-04-14T19:13:00.002-04:00

Quien crea que tanto la creación de marcas como la buena publicidad es un negocio solitario, comete un gran error. La verdad es que están observándote. Siempre aparece nueva competencia. Cada día. A cada hora.

Y de la misma forma, quien además crea que tener competencia es malo, comete un error aun más grande.

Es que no hay duda alguna que cuanto más éxito obtengas en tu trabajo, lo más probable será que rápidamente atraigas a la competencia. Muchos intentarán robar tus clientes, y lo que es peor, muchos intentarán parecerse a ti. De esta forma, no existirá mayor diferencia entre tu marca y la de tu competencia, y los consumidores no sabrán cual escoger. O bien les dará lo mismo.

Y es que el mercado se ha convertido en una gran selva, repleta de voraces depredadores que buscan alimentarse. La realidad es que comes o te devoran.

Pero que esto no te atormente.

Por el contrario, la existencia de la buena competencia, te obliga a exigirte más. A mantenerte en movimiento, observando a cada hora los pasos del resto. Te induce a perfeccionar tus pasos, cuidando siempre tu espalda. Te despierta y obliga a jamás dormirte.

Y la clave radica en la rápida identificación de tu competencia. Ver sin ser visto.

De esta forma, actuarás rápido y te adelantarás a sus movimientos. Así, cuando ellos intenten sobrepasar tus habilidades, tu ya habrás dado un paso previo. Y saldrás airoso.

Ahora bien, no es menor la preocupación por tu competencia, pero será de vital importancia que jamás pierdas de vista a tus clientes. Jamás olvides que ellos son tu norte. Y también el de tu competencia.

Que no sea cosa que por mirar tanto a tus competidores, pierdas de vista a tu objetivo final.

Como puedes darte cuenta, la observación previa y eficaz es la pieza fundamental en el mercado. Y entenderás de esta forma, que el mejor combatiente, es aquel que entiende de mejor forma el comportamiento de la guerra, mejor incluso que cualquier otro ejército.

Observa, define y ataca. Y vuelve a observar.

No hay otro modo.

El Cliente.

2008-03-29T14:06:00.001-03:00

La economía de hoy en día es clara. El cliente ha sido, es y será siempre el rey.

Y la tendencia de las empresas, que hasta hace un tiempo se encontraba dirigida a perfeccionar la relación del producto, ha debido virar el timón hacia un norte mucho más importante como es el cliente.

Las empresas trabajan, crean estrategias, planifican, promocionan y desviven todos sus intentos por alcanzar uno a uno sus clientes.

Y es que tienen más que claro que desde ahora, ese es su nuevo jefe, quien les entrega sus peticiones, compra eso que verdaderamente les interesa, y desecha tajantemente aquello que ha tenido el mismo plan de trabajo, pero que no los satisface.

Es así, no hay más remedio.

Todo trabajo y planificación, se desarrolla primeramente, para satisfacer clientes. No por gusto personal, ni por causas nobles, sino que para conseguir clientes.

Si por algún extraño motivo, el trabajo de equipo no piensa en el cliente, es por que sencillamente no está pensando. Y algo mucho más seguro aun es que si tú marca o empresa no lo está haciendo, rápidamente otra empresa ocupará ese lugar.

Hace algún tiempo atrás, el conocido Peter Drucker afirmó enfáticamente en uno de sus manifiestos que el objetivo principal de una compañía es el cliente.

¿Alguien en verdad puede refutarlo?

Ninguna empresa sobrevive si su objetivo no está destinado desde sus inicios a aquello.

El cliente hoy en día no es quien depende de la producción de las grandes marcas y compañías, sino muy por el contrario, son esas grandes marcas quienes dependen de sus clientes para llevar a cabo sus creaciones.

¿Los productos? Van y vienen. Se renuevan. Cambian. Se modernizan. Se agotan. Vuelven a aparecer.

Al cliente hay q seguirlo día a día, sin descuidarlo. Es necesario fidelizar con ellos y ganarse su respeto, tratándolos de la misma forma como quisiéramos ser tratados.

Y satisfacerlos es solo el inicio. Esta satisfacción debe ser renovada creativa e inteligentemente cada día de modo de mantenerlos muy sujetos a uno y no a la competencia.

Ahora que tienes el norte de tu empresa solo debes caminar hacia el.

No una, sino muchas.

2008-03-19T21:18:00.003-03:00

Hablemos en serio. La publicidad es por cierto una carrera de muchos riesgos.

Una vez inmerso en el ambiente, tendrás la oportunidad de dar uno y otro paso, sin tener la completa certeza de en realidad estar haciendo lo correcto.
Tendrás que armarte de valor y seguir tu instinto.

Uno de los temores más grandes que afectarán tu talento será el tener que proponer ideas que corran el peligro de afectar tu reputación.

Ni hablar que existirá mucha gente mirándote.

En efecto, pudiese ser que propongas una mala idea. Y que esa mala idea pueda traer muchas consecuencias. Tal vez, esta haga que te ganes más de alguna burla. Te regañarán tus profesores. Te criticará tu jefe. Luego pudiese ser que esta trajera como resultado un mal negocio, o que finalmente te ganaras la desaprobación de tus amigos y familia.

Vaya escenario.

Lo que realmente debes poder visualizar es que toda esta secuencia de hechos te dice una sola cosa, y es que jamás bases tus planes, proyectos o sueños en una sola idea. Suele suceder en algunos creativos, se enamoran de una idea y la defienden esperanzados en que a través de esta reciban el tan preciado halago del público.

La realidad es más bien que a nadie se le critica por tener muchas ideas. Por el contrario, se premia a aquellos que suelen producir y comentar muchas.

La invitación es a que desde hoy y en adelante, produzcas no una o dos, sino varias ideas. Todas las que vengan a tu mente, de esta forma será mucho más probable que seas reconocido como aquel que propone muchas ideas, a que corras el riesgo de ser aquel que solo mostró una mala idea.

No es ningún secreto que en el competitivo ambiente publicitario viven rechazándole a uno las ideas. Así es el negocio.

Pero no te desanimes. Por el contrario, el rechazo es la mejor oportunidad de hacer mejor las cosas.

Pues de eso se trata la publicidad. De pensar, crear, revisar corregir y volver a mejorar. Es del día a día. Es lo que hacen los grandes. Así es la publicidad.

Y hoy debes saber que lo correcto no será que piensas en tu idea como el final definitivo de tu camino hacia un buen trabajo creativo, sino más bien, como apenas el comienzo de otro nuevo.

Entonces ya es hora que des tus nuevos pasos en este camino abierto a la multitud de ideas, y sorprender así al mundo cada día con más creatividad y frescura. Te aseguro que no hay límites.

Debes creerlo.

2008-03-16T20:35:00.001-03:00

Debes convencerte que encontrarás las ideas. Es la clave de todo.

Estas están en todas partes, a cada hora, en cada lugar. Crees que no las tienes por que no las ves, pero ahí están.

Sueles gastar mucho tiempo pensando como conseguirlas, como buscarlas o de que forma encontrarlas, pero probablemente no ocupas ese tiempo en el acto mismo de tenerlas. Y termina siendo tiempo perdido.

Debes entender y creer que las ideas flotan en el aire y esperan posarse sobre ti. La mayoría de tus problemas son por cierto solucionables con alguna de aquellas ideas.

La pregunta es, ¿Para cada problema existe una solución?

La respuesta es definitivamente No.

Los problemas no tienen una sola solución sino muchas. Normalmente las personas se desgastan buscando tener la suerte de conseguir esa única solución para sus problemas cuando lo más probable es que tenga muchas distintas soluciones.

Y aunque suena muy fácil, la verdad es que no hay mayor dificultad en esto. Solo debes convencerte de aquello y no dudar de tus capacidades para encontrarlas.

Muchos profesionales y creativos, cercanos al umbral mismo del éxito, casi a pasos de conseguirlo, dudan si en verdad son lo suficientemente buenos, o si han merecido de verdad llegar hasta esa instancia, o si podrán conseguirlo, y fracasan.

En el preciso momento en que dudaron, su mente disminuyó automáticamente el desempeño que tenía hasta ese instante, y su creatividad se detuvo.

Es necesario que sepas que es la imagen que uno tiene de si mismo, la que determina el como uno es y lo que se consigue. La mejor forma de incrementar tu desempeño creativo es mejorando la imagen que tienes de ti .

Si crees que puedes, tendrás la razón.

Pero debes no solo creerlo, sino además estar completamente convencido de aquello, ya que si por el contrario crees que no puedes generar estas ideas, tal vez nunca las consigas.

Convéncete que en tu mente existe una inmensa batería de creatividad dispuesta a producir las más geniales ideas en el momento en que lo necesites. Repítelo todos los días. Muchas veces en el día, hasta que llegue el instante en que crear las tan buscadas ideas sea parte de tu rutina diaria.

Estas inevitablemente llegarán a ti mientras comes, mientras caminas, mientras te duchas o incluso cuando duermes.

Pero antes de eso, debes creerlo.

La relación con tus clientes.

2008-03-15T18:26:00.001-03:00

La creencia es clara y dice que el cliente que es bien atendido, vuelve, y con esto debemos entender que la venta no acaba una vez que se ha cerrado la transacción.

El CRM (Customer Relationship Management) o bien, Administración de la relación con el Cliente, no es más que un conjunto de tecnologías para administrar precisamente las relaciones con el consumidor sirviendo a una cultura donde el cliente es el primero.

El concepto no es nuevo, y parte en principio, hace unos diez a quince años, con los movimientos de Calidad Total, Reingeniería, y Servicio al Cliente. Estos procesos incluyen la toma del pedido, el seguimiento del estado de producción de la orden para el cliente, el despacho, el cobro, y el seguimiento post-venta.

Debido al avance inminente en esta materia, surge entonces la necesidad del manejo de una relación más directa con el cliente.

Para que tu empresa o marca lleve a cabo un CRM debe tener ciertas características para lograr su objetivo. En primer lugar, debería permitir que en un solo sitio se pueda tener toda la información del cliente, tanto la personal, como la información de todas sus relaciones con la empresa. Para esto se deberá contar con una completa base de datos y tecnologías existentes en la empresa, que permitirían a su vez un proceso de homologación para garantizar la vigencia de la información.

Se debe también proporcionar herramientas para la administración de la interacción con el cliente, o lo que técnicamente se ha conocido como “mensajería”. Es importante que el cliente y el proveedor se puedan comunicar por todos los medios disponibles como Internet, telemercadeo, puntos de venta físicos, teléfono, etc, luego de cerrada la transacción.

Igualmente importante es la funcionalidad que permita registrar las transacciones del contacto con el cliente. Deberá permitir actualizar el estado de la relación, registrar los cambios en la misma, y poder efectuar un constante seguimiento del estado de aquella relación.

De esta forma, la implementación de una estrategia de CRM debe estar respaldada por un grupo conformado por gente de todos los niveles y áreas de la organización, con el alto respaldo de la Gerencia, para poder redireccionar los procesos, ajustar las necesidades e implementar una solución exitosa y acorde con las necesidades de la compañía, la estrategia corporativa y su visión única de los negocios.

De este modo, se ha vuelto de una claridad innegable que la única manera para sobrevivir en el cada vez más violento mercado y así mantener una ventaja competitiva, es estableciendo y manteniendo una relación de alto nivel de calidad con los clientes que le permita a este, reconocer en tu marca la confianza y fidelidad, por mejorar de alguna forma la calidad de sus vidas.

No cabe duda entonces, que la consideración para lanzar una estrategia de CRM con el objeto de mejorar la relación con tus clientes, se ha vuelto parte integral y obligada de cualquier estrategia de marketing para el futuro exitoso de tu marca o empresa.

El Outsourcing.

2008-03-15T18:10:00.003-03:00

Llega un momento en que la competencia en el mercado se llena de nuevas marcas. Aparecen muchas opciones para un mismo producto, y no hay mayor diferencia entre una u otra a ojos del consumidor.

No es ningún secreto que una de las herramientas que permitirá a una marca diferenciarse de las otras, y así ganar un mayor terreno en el top of mind de los consumidores es invirtiendo y generando una mayor y mejor publicidad.

¿Pero qué sucede cuando los gastos tecnológicos, de implantación, administración y operación del producto superan los costos de inversión de la misma marca, no permitiendo invertir mayores recursos en publicidad?

Una buena opción para enfrentar esta situación es el Outsourcing.

El Outsourcing es un tema de actualidad en el que el objetivo principal de la empresa es la reducción de gastos directos, basados en la subcontratación de servicios que no afectan la actividad principal de la empresa.

Un buen ejemplo de esto es el caso de Nike.

Nike es una marca internacionalmente conocida y que integra el top of mind mundial, aquel ranking mental en el cual están las principales marcas en la mente de todas las personas, y llegar hasta esa instancia no fue gratuito. Nike entendió desde un inicio que su éxito en el mercado dependería de la identidad que tuvieran en la vida de las personas, de la valoración de su imagen, y para ello, deberían invertir grandes sumas de dinero en publicidad.

Es por esto que esta gran marca optó por contratar los servicios de producción de sus zapatillas e indumentaria en lugares donde pudieran reducir los costos de producción, acercándose a naciones como Vietnam, China e Indonesia, entre otras, en donde los costos de mano de obra son mucho menores al del mercado norteamericano, destinando de este modo una mayor cantidad de recursos a la publicidad de su marca.

El Outsourcing es una tendencia que se está imponiendo en la comunidad empresarial de todo el mundo y se traduce en la contratación externa de recursos anexos, mientras la organización de la marca se dedica exclusivamente a la razón de su negocio.

Dentro de sus beneficios directos, considera la preocupación exclusiva de parte de la empresa por definir la funcionalidad de las diferentes áreas de su organización, dejando que la empresa de Outsourcing se ocupe de decisiones de tipo tecnológicos, manejo de proyecto, implantación, administración y operación de la infraestructura.

Le permite además poseer lo mejor de la tecnología sin enganchar y entrenar personal de la organización para manejarla. Permite además a la empresa disponer de servicios de información en forma rápida considerando las presiones competitivas.

El Outsourcing hasta hace tiempo era considerado simplemente como un medio para reducir significativamente los costos; sin embargo en los últimos años ha demostrado ser una herramienta útil para el crecimiento de las empresas.

Sus ventajas pudiesen ser muy significativas para aquellas marcas que buscan potenciarse en el mercado reduciendo costos en algunos campos, para que los trabajadores de la compañía pueden dedicar su tiempo al verdadero objeto de su negocio junto a una atención especializada, permitiendo así un trabajo en equipo con el departamento de organización y marketing de la empresa.

Considerando que en la actualidad uno de los objetivos mas buscados por todas las empresas es la mayor eficiencia al menor costo, sin dejar por un lado los estándares de calidad y servicio al cliente, así como la importante y necesaria inversión publicitaria, es positivo y necesario entender que debido a las diferentes posibilidades de Outsourcing de servicios o productos, las empresas y marcas nuevas que aparecen día a día, pueden invertir sus recursos de la mejor forma, en un mercado cada vez más saturado.

El poder de las palabras.

2008-03-01T16:03:00.002-03:00

No es menos cierto que una de las más importantes y grandes áreas de la publicidad es la llamada Redacción.

A través de ella, es posible que logres traspasar tus más íntimas intenciones, tus deseos creativos, tus grandes ideas, y al comunicarlas en un texto publicitario, provoques a otros el actuar de una determinada forma.

Ese es el gran poder de las palabras. Y está ahí. Tan cerca.

No se trata de que escribas textos literarios ni poesía, sino frases fuertemente creativas y potentes, frescas e inteligentes, y lo suficientemente pegajosas como para que queden grabadas en la mente de las personas.

Aquellos redactores publicitarios, que se mantengan indiferentes a las ventas, muy difícilmente conseguirán el éxito como tal.

Si en verdad esperas convertirte en un buen redactor, debes desde ya entender y creer que a través de tus palabras, es muy posible que las personas se sientan interesadas en leer lo que escribes, tal vez creerán a ojos cerrados todo lo que dices, y sin duda alguna, actuarán como les pides.

Debes tener fe en tus palabras, ya que ellas moverán mañana el mundo.

Debes estar conciente que los buenos textos consiguen inevitablemente la atención de las personas. En ellos, deberás comunicar aquella gran idea que tienes en tu mente, y persuadir al lector a creer firmemente que es relevante para sus vidas.

El final esperado debiera ser que el lector asuma un antes y un después, luego de conocer tu texto.

¿Todo eso suena muy bien, no?

Pero para llegar a tal instancia, deberás corregir tus pasos. Deberás centrarte claramente en que quieres decir y a quien. Deja los rodeos de lado. Se honesto.

Déjate llevar por la pasión de las palabras y diles exactamente lo que quieren oír. Tu texto debería ser lo suficientemente cercano como para que las personas sientan que lo que haces es una amena charla con ellas. Logra que confíen en ti.

Por que pudiese ser que digas los datos correctos sobre tu producto, pero si no hay pasión, creatividad, frescura, inteligencia y confianza en tus palabras, estas no serán oídas.

Debes buscar el modo correcto de tocar el interior de las personas, de modo que tus palabras no sean otro aviso más en el mundo, sino el más honesto consejo de un amigo que quiere lo mejor para todos.

Si ya sabes todo eso, es hora que de comiences a escribir.

Esto es personal.

2008-02-28T12:46:00.003-03:00

Muchas veces en tu trabajo o el diario vivir, sentirás que se presentan situaciones que pueden hacerte tropezar, y en una gran parte de esas ocasiones, sentirás también caer, y verte sin fuerzas para levantarte. Son esos momentos en los que te desanimas y optas por desistir de tus sueños.

Sé que con anterioridad, has planificado tu futuro, y quieres que sea ya. Lo has visto, te atrae, te gusta y emociona. Lo cuentas a quien quiera oírlo, pero lamentablemente, contra lo que esperas, sueles recibir en algunos casos burlas o comentarios pesimistas.

Seguramente ya habrás escuchado decir: “Es muy complicado”, “Las situaciones no están dadas”, “Es una carrera sin campo laboral”, “no seas tan soñador!!”, y te das cuenta que nadie más que tu mismo, cree firmemente en ese sueño.

¿Quién se anima a apoyarlo? ¿Hoy?, quizás nadie, pues por ahora, este está solo en tu mente. Tal vez no cuentas con la credibilidad que esperarías, pero si tienes de sobra ese inmenso poder y deseo que sale desde tu estómago. Ese mismo que mueve las fibras mas delgadas de tu ánimo y te hacen pensar ahora mismo “este tipo no está tan equivocado”

Y aunque no me conoces, créeme que lo entiendo. Y te diré que es mucho mejor así.

Es esta situación de desconcierto, la que debe levantarte de golpe y animarte a luchar por ese deseo. Decirte a ti mismo ¿Y por que no?, pues en esto no hay mayores secretos. ¿Donde esta la pasión y la emoción? ¿Acaso cuando niño no te dijeron todos que debía ser divertido? No dejes que eso cambie.

Es por cierto increíble lo que es capaz de lograr el amor propio, la valentía y el coraje de llevar a cabo, sin importar la desaprobación del resto, tú causa. ¿Lo tienes?

Piensa otra vez en esto…¿Tienes el coraje?

Te animo a que te lo preguntes 3, 4 y 5 veces si es necesario, pues de la seguridad de esa respuesta dependerá que des el paso siguiente a conseguir tu anhelado objetivo.

Si con toda tu alma y corazón crees que puedes realizarlo, ya habrás avanzado mucho más de lo que crees. Si con aun más, todo tu cuerpo y mente quieres trabajar por que sea realidad, ni el más pesimista de los que te rodean podrá impedir que lo cumplas. Nunca, absolutamente nunca dejes de intentarlo.

Te aseguro que nada será peor que en un par de años, te encuentres sentado en una banca cualquiera de una plaza, mirando como comen las palomas y repitiéndote a ti mismo “Yo podía…yo pude hacerlo..”

Vamos! …Te animo a que des tu mejor golpe. El momento es ahora. No después, no mañana. Ahora. Y si ese primer golpe creativo no da el resultado que esperas, no te desanimes. Vuelve a golpear. Trabaja, consulta, crea y busca hasta que sientas que ya no hay fuerzas en ti para hacerlo, y te aseguro que llegado ese minuto, mirarás todo lo avanzado, y sabrás que nada, absolutamente nada fue en vano.

Piensa lateralmente.

2008-02-12T18:12:00.000-03:00

Suele ser muy normal que te acostumbres a pensar todo en una sola dirección, sin tomar en cuenta los detalles, y mas aun, sin prestar atención a lo que te han preguntado realmente, dando por obvias, situaciones que en realidad, no lo son tanto.

Te invito a que observes las siguientes preguntas.

Dos hombres juegan un partido de tenis a 5 set. Cuando termina el juego, ambos han ganado 3 set, ¿Cómo puede ser esto?
(Los 2 hombres jugaban un partido de dobles)

¿Por qué los barberos de Roma prefieren cortar el pelo a 10 gordos, antes que tener que cortárselo a un flaco?
( Por que ganan 10 veces más dinero)

En un X restaurante, un cliente pide un café. Al rato llama al mozo sobresaltado pues ha encontrado una mosca en su café, y pide de inmediato una nueva taza. El mozo lo hace. Al tomar un nuevo sorbo el cliente dice : "Esta es la misma taza de café que tenía antes!" ¿Cómo lo supo?
(El cliente había puesto azucar en la taza antes de encontrar la mosca. Al probar la segunda taza, esta estaba dulce.)

"Este loro es capaz de repetir todo lo que oye" le asegura el dueño de una pajarería al comprador. Pero una semana después el comprador vuelve a la tienda protestando que el loro no dice ni una sola palabra. Sin embargo, el vendedor jamás le ha mentido. ¿Cómo se explica?
(El loro es sordo)

Si un hombre hace un agujero en una hora y dos hombres se tardan 2 horas en hacer 2 agujeros ¿Cuanto tarda un hombre en hacer medio agujero?
(Los medios agujeros no existen. Un agujero es siempre un agujero)

Yendo yo para villavieja me crucé con 7 viejas, cada vieja llevaba 7 sacos, en cada saco 7 ovejas. ¿Cuántas viejas y ovejas iban para villavieja?
(Ninguna, hacia villavieja iba yo.)

¿Cómo es posible pinchar un globo sin permitir que el aire escape ni que haga ruido?
(Con el globo desinflado)

Algunos meses tienen 31 días y otros solo 30 días. ¿Cuántos tienen 28 días?
(Todos.)

A juanita se le ha caído un pendiente dentro de una taza llena de café, pero el pendiente no se ha mojado en absoluto. ¿Cómo es posible?
(Nadie ha dicho que la taza tenía agua.)

Tres gordas señoras paseaban por un muy angosto camino debajo de un solo pequeño paraguas. ¿Como es posible que no se mojen?
(Nadie ha dicho que llovía)

El otro día, Pedro consiguió apagar la luz de su dormitorio y meterse a la cama antes de que la habitación quedase a oscuras. Hay tres metros de la cama al interruptor de luz. ¿ Como es posible?
(Era de día.)

Como puedes ver, muchas veces las respuestas se encuentran en las mismas preguntas, pero no observamos. Damos por asumido que la luz se prende solo de noche, que las tazas de café siempre tienen agua o que los globos siempre están inflados, sin dar lugar a otras posibilidades, que por cierto, generalmente son muchas. Deja de lado lo literal, y trabaja más tu lado lateral, y te aseguro que las soluciones a tus problemas llegaran mucho más rápido.

El Brainstorming o la lluvia de ideas.

2008-02-11T11:21:00.000-03:00

Hoy crees que tienes un problema.

Te han pedido la creación de una campaña. Tienes el brief y tu agencia, en la que además de ti, hay 4 personas más. Se han sentado en una mesa a discutir y analizar la situación, pero llevan casi 3 horas y aun no se deciden.

Crees que las ideas de tu compañero son demasiados laterales. La de otro, son demasiado arriesgadas y los otros 2 aun no dicen nada. Vaya problema.

Pero en verdad no hay tal, pues la solución está en ti y en tu grupo a través de lo que se conoce en la jerga publicitaria como el brainstorming o lluvia de ideas.

El brainstorming, es el modo más práctico y entretenido, de generar diversas y variadas ideas.

La idea central de todo brainstorming, es que busques por medio de la participación grupal, absolutamente distendida, el generar la mayor cantidad de ideas creativas. El trasfondo del brainstorming, es que dos cabezas piensan más que una. Por lo mismo es que podrás intentar positivamente desarrollar la capacidad creativa de tu agencia, generada en un lapso de distensión y juego, ya que de esa manera, las ideas surgen con mayor rapidez y creatividad.

Te insisto que lo que busca el brainstorming, es generar la mayor cantidad de ideas. Por lo tanto no temas de echar al vuelo la creatividad del grupo participante. Plantea tantas ideas como se te vengan a la cabeza. Inspírales la confianza a tus compañeros a que hagan lo mismo. No deseches nada. Ni la más graciosa ni la más complicada. Anótalas todas. Las ideas deben fluir sin ningún tapujo. Estas no deberán analizarlas en primera instancia, ni tampoco criticarlas de buenas y primeras, ya que con mayor detención, más adelante uno puede llegar a percibir, que es una excelente solución.

Por cierto, como todo trabajo de equipo, es importante, que exista un ente regulador. Más que un líder, tiene que existir una persona que actúe como moderador, para evitar el innecesario desorden que perturbará los ánimos. Te recuerdo que este debe ser un momento agradable y no de discusión.

El brainstorming, puedes llevarlo a cabo en distintas modalidades, a viva voz, esto es, que cada participante diga sus ideas al resto o de manera silenciosa, esto es que cada uno de los integrantes de la agencia vaya escribiendo sus ideas en un papel, para luego ser analizadas.

Finalmente, lo principal que debe ocurrir en un brainstorming, es una vez reunidas la gran batería de ideas obtenida, el análisis, de estas, para así extraer una conclusión definitiva y desarrollar correctamente las estrategias a seguir, de modo que notes que en verdad no han dejado cabos sueltos.

Sin duda alguna, una vez terminado el proceso, te darás cuenta que las buenas ideas estuvieron siempre ahí, y solo era necesario exteriorizarlas. No pierdas tiempo y cada vez que lo necesites, lleva a cabo el brainstorming.

Trabaja más por una mejor idea.

2008-02-09T11:32:00.000-03:00

Te entregan un brief.

Te dicen: “Hoy es lunes, y necesitamos que esta campaña este lista para el viernes”. No pasan 30 minutos, y ya no sabes que hacer.

Comienzas a sentir escalofríos y notas que tu apetito ya no es el mismo. No puedes dormir, y es precisamente por que el tiempo avanza y aun no solucionas como encontrar tu gran idea.

Te aconsejo que comiences tratando de definir el área del problema, intentando no desalentarte si aparentemente no tiene una rápida solución posible.

Te sugiero que reúnas, definas y organices los conocimientos que se refieren al brief. No te rindas al primer problema. Debes agotar todas las fuentes de información disponibles, lo cual requiere de una autodisciplina bastante considerable. Proponte metas. Es necesario que explores y prepares toda la información hasta que no quede ningún material o dato sin examinar, para luego clasificar los datos y su posterior evaluación.

Lo cierto es que deberás condensar toda la información recogida; en el cúmulo de información están las interrelaciones que abrirán la vía correcta hacia una solución creativa del problema. La obtención de la tan buscada idea, supone la movilización mental, el torbellino creativo o "brainstorming", en la que además está absolutamente prohibida la crítica de las ideas.

En efecto, todas las ideas deben ser consideradas por más irrelevantes o ridículas que parezcan. Si tienes 100 ideas, es muy posible que 15 o 10 sean muy positivas, y tal vez 5 extremadamente geniales. Pero si tienes solo 5, las posibilidades de que alguna de ellas sea perfecta es mucho menor.

Lo cierto es que no es obligatorio aportar gran cantidad de ideas, pero una vez que las tengas, estas se discuten y evalúan positivamente para ver de qué forma serán presentadas.

Te aconsejo que luego de ese arduo trabajo creativo por alcanzar la tan esperada idea, te des un espacio de tiempo, durante el cual deberás evitar pensar conscientemente en el problema o situación; este es un período de descanso para que tu mente sintetice los problemas y las soluciones, ya que aunque tu dejes de pensarlo, tu inconsciente continua trabajando y aportando siempre con la misma fuerza.

Toma un café. Conversa con alguien sobre deportes. Sobre actualidad, cine o música. Y luego vuelve a lo hacías.

Finalmente, entenderás con hechos, que todo tu trabajo y esfuerzo, retribuyó muchos resultados, los cuales por cierto deberás organizar y verificar posteriormente, hasta que sientas que ya no es posible darle más vueltas, y eso te permita llegar al fabuloso producto creativo final.

En definitiva, fomentar la creatividad supone el empleo de un arduo trabajo, de mucho esfuerzo y estrategias adecuadas, así como también la adopción de una actitud positiva y favorable, la cual una vez que la hagas tuya, te permitirá superar cualquier objetivo que te pongas por delante.