Los buenos Redactores leen.
Leen todo lo que se pone frente a ellos. Leen períodicos, revistas, novelas, historias, catálogos, informes, etc.
Se detienen en la mitad de la calle para leer un graffiti o una pared pintada. Leen clásicos de la publicidad, desde Rosser Reeves a David Ogilvy.
Según Jonathan Bond, en su libro "Under the Radar" el único modo efectivo para llegar al consumidor, es pasando por debajo del radar.
En otras palabras, captarlos sin que sepan q son captados.
- Tratando al lector como un amigo inteligente.
- Escribiendo de igual forma a su corazón y su cabeza.
- Conversa con ellos.
- No les hables con altivez.
- Nunca les hagas perder el tiempo.
"INSPIRA SENTIMIENTOS, NO IDEAS"
